北京时间3月27日讯，在耐克被曝出刻意抹黑“棉花”之后遭受到了国内网友和社会各界的不满，甚至在演艺圈中有多名耐克签约的艺人单方面强硬宣布解约耐克的商业合作，这其中包括黄轩、宋茜、王一、谭松韵、邓伦、陈立农，王嘉尔、Angelababy、彭昱畅、彭于晏、杨幂、迪丽热巴、杨洋、刘昊然、李现等在内的至少24名中国艺人宣布与耐克或者阿迪达斯等国际知名品牌解约，舆论的压力开始来到了运动员身上，甚至陈奕迅接触了与阿迪达斯三叶草的全球终身代言合同，违约金高达6000万！

在3月27日早晨8点半左右，中国足协也在中国足球报道官方微上发表了对于耐克刻意抹黑棉花的不满，报道称：“棉事件爆发以来，中国足协和职业联盟筹备组高度关注，并紧急就此事召开了内部会议，对耐克公司在棉花原料选择上的错误行径表达了谴责。对于耐克此番的错误行径，无论是中国足协还是职业联盟筹备组，都将保留进一步处理同耐克合同的权力。 ”

尽管中国足协在微上的报道表明了自己坚定的态度，中国足协和职业联盟会保留进一步处理耐克合同的权利！也就是说中国足协会考虑与耐克解约！毕竟在国家的尊严面前，这些装备合同都是一文不值！

令人感到遗憾的就是在中国足协发表声明之前，包括中国艺人纷纷解约潮和社会各界的抵制声中曾经一度大跌损失达到百亿美元的耐克股价又回升了！在美国当地时间3月26日耐克股价报收133.14美元，相比此3月25日上涨了4.5美元，涨幅达到3.5%，华尔街将耐克在25日大跌3.44%之后的损失挽回回来了！

那么究竟是什么原因导致社会各界抵制和艺人纷纷解约导致耐克股价下跌以后还能快速反弹呢？个人认为主要有以下几个方面：

第一：虽然艺人解约耐克，但实质上销售反而更加火爆，炒鞋客稳稳抓住机会

首先耐克在辱华以后，得物APP也宣布了无限期下架NIKE的相关商品和可能存在短暂延迟的通知。不过显然这些非强有力的行为并不足以让耐克在得物上消失！据网友晒图数据统计自己在得物APP上收藏的部分耐克品牌的球鞋，其中包括AJ4、空军一号在内的球鞋竟然都上涨了近2000元，这样的翻倍行情让我想到了楼市里面的涨价去库存政策了！

除了涨价之外，由于多名艺人与耐克、阿迪的解约也就造成了以后这些艺人可能很难再与这些品牌合作，这也就意味着艺人与阿迪和耐克合作的某些签名鞋在市场上就会没有存量了，也就是量是一定数量的了，价值也就大幅度提升了！对于嗅觉敏锐的炒鞋客和一些球鞋爱好者来说这绝对是一个奇货可居，发大财的机会，各系列品牌球鞋也将随之大幅度增值。

除了球鞋涨价之外，在交易量上也是大规模的攀升。只要是联名鞋款销售火爆，炒鞋客发大财了了！甚至不惜加价购买！

第二：耐克在华市场占有率第一

截止2020年，耐克在华市占率约为25.6%，牢牢把控着中高端市场，超过阿迪达斯的17.4%，并压制一众国内品牌，本土的安踏体育、李宁，2020年市占率分别为15.4%、6.7%。在增速上，耐克同样也保持着领先优势。

在净利润方面，耐克截至2月28日的3个月内，实现营收104亿美元（约合人民币679.4亿元），较上年同期增长3%；净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。而耐克在最新一季度全球销售额同比微增3%，约合人民币680亿元，表现平平，未达市场预期。

这就是耐克在大中华区的盈利能力！凭借出色的市场体量，耐克年营收超过2400亿元人民币，高出阿迪近千亿，也将百亿级别的安踏、李宁甩在身后，总市值也稳稳站在2000亿美元水平之上，这也让其他品牌望尘莫及！

第三：耐克是专业体育装备制造商，在同领域与阿迪达斯基本平分职业联赛市场

耐克与阿迪达斯作为全球最大的运动品牌制造商，两大国际品牌都在各自的领域有着非常出色的领导地位，而且两者的装备设计水平和科技含量远超国内品牌，再加上一直以来不同的发展理念，和在各自地区的职业联赛合作共同进步，他们的装备对于运动员来说就是最出色的保障。

耐克在美国市场上与NCAA、NBA两大篮球联赛的合作导致耐克每年在篮球鞋上的投入研发科技远远超越其他品牌，甚至目前的阿迪达斯在篮球鞋的领域也远远不如耐克那么有名和受到顶级球员的认可。

阿迪达斯在欧洲市场上通过与5大联赛的足球装备合作更是让他们在足球装备领域一骑绝尘。

在国内目前的本土品牌中，能够生产制造出色篮球鞋的品牌也就李宁、安踏、匹克了！但实际上安踏球鞋的汤普森系列鞋底的技术就非常一般了，李宁更不用说了是CBA联赛装备提供商。

不过在足球领域，国产品牌我个人觉得最好的恐怕就是已经消失多年的双星了吧！也正是因为这种出色的装备优势，让耐克和阿迪在专业运动领域很难被拒绝了，拒绝了就又找不到合适的替代者，而且大多数的替代者还是国际品牌。

第四：利用高端销售技巧，联合炒鞋客加大球鞋价值，让球鞋成为时尚潮流

耐克不仅超越各种球鞋，与艺人合作提供各种签名鞋，还提高球鞋在各大商业平台的曝光度，甚至与炒鞋客互利共赢，让球鞋爱好者或者广大消费者无法在线下门店购买心仪的商品，只能在二手贩子炒鞋客中加价购买，两者狼狈为奸！

不得不说耐克将自己的专业篮球鞋品牌摆脱原有的篮球场限制，与各大当红艺人炒作生产出售签名鞋的方式将原本看起来非常昂贵的球鞋一下子变成了时尚潮流，成为了一种年轻人炫富和交流的方式，在2020年网上流传最后的一段话莫过于我可以踩你的AJ吗？可以想象到耐克的销售有多么高端了吧！

也正是凭借出色的销售技巧，在2020年受到疫情猛烈冲击的零售业，大多数门店一关就是近两个月，这也导致了耐克在北美市场的营收同比猛降46%。而在大中华区耐克一度保持连续22个季度的双位数增长纪录，并在疫情期间强力支持了耐克的全球业绩。通过官网一度低至5折的优惠更是赚的盆满钵满。