美团首次登陆中东市场：KeeTa外卖平台计划利雅得首发

近日，据彭博社报道，美团计划将其外卖平台KeeTa推向中东市场，首站将选择沙特阿拉伯首都利雅得。这一消息在美团国内市场增长放缓的背景下，意味着其首次在大中华区之外的地区展开业务。

根据消息透露，美团近几个月一直在筹备进军中东市场的计划，而利雅得将成为其在中东地区的首发城市。知情人士称，该产品有望在未来几个月内正式推出。

如果消息属实，美团将与当地的竞争对手展开激烈竞争，包括Jahez International、Delivery Hero旗下的Talabat和HungerStation，以及得到Uber Technologies支持的Careem。

去年5月，美团在香港推出了全新外卖品牌KeeTa，并在短短数月内逐步拓展至全港。据报道，KeeTa在香港市场占有率已经上升至三成，并且已经吸引了超过130万用户的注册下载。根据第三方平台Measurable AI统计，截至2023年11月，KeeTa占据了全港外卖总订单量约30.6%，成为香港外卖市场的第二大玩家。

此前，有知情人士透露，美团战略投资海外部负责人朱文倩曾多次前往中东地区，重点调研当地外卖业务的竞争现状。这表明美团对中东市场充满信心，希望能够在当地取得成功。

据IT之家了解，美团在2023年全年的收入达到了人民币2,767亿元，较2022年增长了25.8%。而2023年，美团录得了人民币139亿元的溢利，相比之下，2022年则为亏损人民币67亿元。这些数据显示了美团在国内市场的稳步增长，也为其进军中东市场提供了更多的底气。