1989生活分享网拉杜卡努又接到新的商业代言了，这次是德国大众旗下的豪华汽车品牌保时捷。
从去年温网以来，我就开始关注拉杜卡努。
关注她是因为令人眼前一亮的成绩，还因为她带有一半的中国血统。拉杜卡努的妈妈是沈阳人，前些年她会回沈阳度假和打球，据称沈阳网球圈子里有人跟她有过交流。
去年在美网夺冠后，拉杜卡努一夜成名，其后的一切都是水到渠成和顺理成章。她的排名来到了第23，较年初急剧上升332位。
急剧上升的还有商业代言。除了成名之前的耐克鞋服和威尔胜球拍之外，拉杜卡努在夺得大满贯的当月就签下了美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼。次月，她又签下了法国时尚品牌迪奥，据称代言费是200万英镑，吸金能力和速度可谓惊人。
去年12月，拉杜卡努又接连签下了两个重大的商业代言，一个是法国的依云瓶装水，另一个是英国航空。
大概是因为新的赞助商需要花时间考察人选和谈判，拉杜卡努今年前两个月没有传出新代言合同的消息。
仅仅沉寂两个月之后，拉杜卡努本月又爆出了两个重大商业代言，一个是英国的电信巨子沃达丰（Vodafone），另一个就是本文开头提到的德国豪华汽车品牌保时捷。
这样算下来，拉杜卡努目前的代言至少有8个。对于刚刚夺得一个大满贯、年仅19岁的年轻球员来说，能得到那么多赫赫有名的商业代言是很了不起的成就。
那么，拉杜卡努美网夺冠后的赛场成绩如何呢？
从去年美网之后一直到今天，拉杜卡努总共参加了8站比赛，其中4站一轮游，3站仅赢1场，剩余1站也仅赢了2场。可以说，美网童话结束后，拉杜卡努在巡回赛上已被打回原形。
除了美网之后5胜8负的战绩之外，拉杜卡努还出现了伤病，她在瓜达拉哈拉扭伤了臀部，在澳网手上磨出了水泡。
我在3月24日的文章里说过，手上出现水泡是球员在比赛中很少出现的问题。唯一的解释就是她练得太少，手上还没有磨出老茧，想想纳达尔缠满胶带的手吧！再看看这些巨星的手，你就能看得出拉杜卡努离他们隔着多远的距离了。
去年6月6日，拉杜卡努才首次参加WTA巡回赛正赛，她巡回赛的经验还不足1年，显然还不能完全适应巡回赛的比赛强度。前面提到的扭伤臀部和手上磨出水泡，就是她的训练和比赛强度不足的明证。
照理说，商业价值与曝光度密切相关，而对于网球运动员来说，曝光度则与赛场成绩密切相关。拉杜卡努在美网夺冠后，成绩非常平淡，为什么赞助商还那么捧她呢？
比较合理的解释就是，赞助商看好拉杜卡努的未来，看好她未来能取得好的成绩。这有点像在股票市场上买股票，赞助商签下拉杜卡努，支付高昂的代言费，类似于花钱买了拉杜卡努这支股票。
为什么有的公司业绩平平，但却被市场追捧，股价炒得很高呢？主要原因就在于投资者看好这家公司未来的成长空间。
如果把球员在赛场上赚的比赛奖金比作为公司的每股收益的话，那么球员的商业代言收入就相当于股票的市价。股票的市价除以每股收益，就是市盈率，市盈率越高表明股票越受市场追捧。同样道理，球员的商业代言收入与比赛奖金收入之比越高，表明该球员越受赞助商和大众的欢迎。
我在2020年7月曾做过一次统计分析，将几位网球明星过去一年的比赛奖金和商业代言收入做了比较，分别得出了商业赞助收入与比赛奖金的比率（类似于股票的市盈率）。比赛奖金来自于ATP和WTA官网发布的数据，商业代言收入则来自福布斯网站，结果如下图所示。
据WTA官网发布的数据，拉杜卡努今年的比赛奖金为178,298美元。另外，她在正在举行的迈阿密公开赛上第三轮出局，可以得到54,400美元奖金。这样算下来，拉杜卡努今年以来的奖金合计是232,698美元。
我没有查到拉杜卡努今年的代言收入金额，估计她的商业代言收入与比赛奖金的比率应该不低于15，也就是说她的“市盈率”大约在15倍左右。
费德勒之所以有极高的“市盈率”，是因为他那么多年积攒下的傲人成绩和超高人气。而拉杜卡努与费德勒有明显的差距，她那么高的“市盈率”显然掺杂着赞助商“豪”的成分。我认为根据目前拉杜卡努的赛场成绩来看，她那么高的代言收入是“虚高”的。
与拉杜卡努形成鲜明对照的是，去年法网女单和女双双料冠军克雷吉茨科娃却没有那么高的人气和代言。为什么拉杜卡努却能在短时间签下那么多代言呢？
我觉得这主要与她的外在形象、英国国籍、中国罗马尼亚混血有很大关系。另外，英国女子网球已经很多年没有出现大满贯冠军，英国网协也亟需借助大满贯冠军来提振国内的网球人气。还有可能的原因是，拉杜卡努的父母都从事金融行业，他们拥有丰富的投资经验，或对女儿的商业价值开发有帮助。
正如股票市场一样，股价最终要靠公司的成长性和实际业绩来支撑。尽管在短期内可能会因为炒作而推高股价，但长期来说股价总归会回到正常的、合理的价位。
职业网球运动员说到底还是要靠成绩吃饭，如果单纯靠长相、靠制造话题或绯闻来吸引眼球的话，人气肯定不能维持太久。在这方面，加拿大布沙尔就是最好的例证，2014年夺得温网亚军后，布沙尔成绩急速下滑，打不出成绩就会被市场抛弃，任她在场外再折腾也无济于事。
网球巡回赛实行52周滚动积分制度，这要求运动员必须要有持续稳定的表现，否则积分和排名将会下滑。美网冠军瞬间能让拉杜卡努涨了2040分（资格赛40分，冠军2000分），也同样能让给她瞬间失去2040分。
拉杜卡努目前的积分是2699分，单打排名第13位。这样的排名能让拉杜卡努自由地参加各项赛事，并且还有机会享受首轮轮空的优待，也能在前几轮避开高水平的种子球员，这个时候理应是她涨分最有利的时机。
反之，如果她不能在今年美网之前有突出表现的话，那么今年9月份美网之后将被扣除巨分，她的排名将跌落到百大左右。失去了高排名，她在很多赛事上可能要从资格赛打起，出成绩的难度将大大增加。
比如，大坂直美目前排名就掉落到了第77位，但她的情况与拉杜卡努有明显的不同。大坂直美毕竟是4个大满贯冠军得主，她排名下滑主要是因为参赛数量不足，其次是因为心理原因导致的竞技状态下滑。
只要恢复正常，预计大坂直美的排名将会稳步回升。因此，现在的大坂直美往往被视为签表中的“种子炸弹”，而目前高排名的拉杜卡努倒像是更容易被爆冷出局的种子球员。
对于成绩一飞冲天的拉杜卡努来说，最重要的是要保持成绩和排名的稳定，这需要她在赛场上有持续稳定的表现。既然市场和球场能瞬间捧红一个人，也同样能让她很快沉寂下去。
巴蒂退役后，女子网坛的竞争格局将更加开放，大有重回春秋战国乱世之势。不知道年轻的拉杜卡努会在乱世中长成一株国色天香的牡丹，还是会变成“零落成泥碾作尘”的昙花？（来源：网球之家 作者：云卷云舒）
