1989生活分享网ofo创始人戴威在美国开设的咖啡连锁店About Time Coffee最近遭遇了经营危机，目前仅有位于纽约麦迪逊大道的一家店在营业，其他四家均已永久关闭。在社交媒体平台Instagram上，About Time Coffee账号最后一条推文停留在去年的9月，最近消费者晒图也是在去年。
这家咖啡店以“咖啡线上订购，线下自取”为主打，产品定位在性价比路线上。此前，该门店的推广模式曾被称为“美国版瑞幸”，依靠补贴吸引App下载量，通过短信向顾客促销，并在店铺门口的广告牌上大肆宣传：“注册App在线下单，前五杯我们请。”
然而，这样的经营策略并未在竞争激烈的咖啡市场中取得成功。About Time Coffee所面临的挑战包括线上线下转化不畅、竞争对手众多、推广方式短期效应有限等问题。此外，停滞不前的社交媒体活动也减弱了品牌的曝光度，使得消费者的关注度和参与度下降。
这一情况提醒我们，单纯依赖补贴和短期促销难以在竞争激烈的市场中长期立足。在数字化营销时代，品牌需要更加深入地思考用户需求，构建更具吸引力和稳健性的商业模式。同时，持续的社交媒体互动和内容更新对于保持品牌活力和吸引用户也至关重要。
About Time Coffee的经营困境是当前咖啡市场激烈竞争的一个缩影，也提醒了创业者和品牌经营者在经营过程中需要不断创新和适应市场变化的重要性。
