1989生活分享网七月初，世界杯激战正酣之际，以足球内容为根基的PP体育和德甲联盟正式宣布，双方达成2018-2023赛季、为期5年的全媒体独家版权合作。这是德甲联盟成立55年以来，首次将独家全媒体版权售予一家中国的新媒体公司。
从2018-19赛季开始，PP体育将独家拥有德甲在中国地区包括电视、网络、新媒体、OTT等媒体渠道的播出及版权分销权益。届时，观众可以从PP体育收看新赛季德甲34轮的全部306场比赛。
在拥有中超、亚冠、国家队、欧冠等主流赛事的版权后，PP体育又集齐了欧洲五大联赛的版权，由此实现了足球版权的“包圆”：
2015年8月，PP体育以2.5亿欧元（约合19.52亿人民币）拿下了2015-2020赛季西甲联赛在中国地区的全媒体独家版权，这是国内互联网视频企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP。
2016年11月，PP体育以7.21亿美元（约合48亿人民币）拿下了2019-2022赛季英超在中国大陆及地区的全媒体独家版权。
2017年3月，PP体育拿下了2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。
2018年3月，在独播中超一年后，PP体育发布2018赛季中超赛事直播权利声明。这意味着PP体育将连续第二年进行中超独家新媒体直播。
2018年6月，据体育产业媒体懒熊体育报道，PP体育以1.5亿美元（约合11.71亿人民币）拿下了2018-2021赛季欧足联俱乐部系列赛事（欧冠、欧联杯、欧洲超级杯）在中国大陆地区的全媒体版权，目前双方并未正式对外宣布这项合作。
与此同时，PP体育还掌握着意甲、德甲、法甲联赛的全媒体版权。
在几乎囊括了全部主流足球赛事的版权后，PP体育的下一步是需要做到由广及深——从单纯的媒体转播向深化的内容制作、用户服务、线下活动等方面转变。
以此次与德甲联盟的合作为例。合作周期中，PP体育不仅拥有赛事独家全媒体版权，还拥有德甲自制节目、纪录片等内容的联合打造权益。
除了内容服务外，此番PP体育还将享有德甲官方授权的雨伞、水杯、U型枕等周边产品的订制权益。因此，借助PP体育与其母公司苏宁旗下的苏宁易购联动，中国用户可以更加直接地消费德甲的内容产品；苏宁方面也将顺势而为，利用用户流量发展粉丝经济，更加高效地布局体育产业。
而在线下权益方面， PP体育还将成为德甲传奇球星中国行、德甲奖杯巡游等活动的合作伙伴。随着合作的逐步深入，未来德甲还将与苏宁在幼训等方面展开合作，邀请PP体育球迷独家赴德国参观俱乐部、观看德甲比赛，共同培育中国足球文化氛围。
实际在足球之外，PP体育已经开始发力。同样在世界杯期间，苏宁宣布与中国移动咪咕公司达成战略合作，双方将在赛事直播、内容制作等领域展开合作。
据悉，苏宁和咪咕将打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台，共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台。届时，PP体育拥有的版权赛事内容将通过专属频道进入咪咕各客户端，以及中移动8000万魔百和（IPTV/OTT）终端。
