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民丰县融媒体中心社会责任报告
（2021年度）
目录
1.前言
2.政治责任
3.阵地建设责任
4.服务责任
5.人文关怀责任
6.文化责任
7.安全责任
8.道德责任
9.保障权益责任
10.合法经营责任
11.后记
一、前言
（一）媒体概况
民丰县融媒体中心于2019年5月14日揭牌运行，由原民丰县广播电视台、新媒体融合组成，县委直属正科级差额拨款事业单位，下设办公室、总编室、编辑制作部、新闻采访部、广播电视播出部、有线电视服务部、技术保障部七大部室，主要承担广播电视台自办新闻栏目的采制和自办频道的安全播出，以及“今日头条”、“民丰县零距离”、新浪微博、民丰县好地方客户端、抖音、快手等官方公众号的建设运营。
图1：民丰县融媒体中心标志
（二）媒体社会责任理念
以党的政治建设为统领，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，全面落实意识形态工作责任制，在持续深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神及十九届历次全会精神，党中央、自治区党委、和田地委重大方针、重要部署的基础上，紧紧围绕民丰县委中心工作，精心策划选题、挖掘典型事例、深化报道主题，及时、准确、全面、深入地宣传报道民丰县经济社会各项事业发展的新思路、新举措、新典型、新成效，为民丰县稳定改革发展营造良好舆论环境。
二、政治责任
（一）坚持正确的政治方向，做好重大主题报道
2021年是中国共产党建党100周年，也是“十四五”规划开局之年。民丰县融媒体中心按照“提前策划、先期介入、创新突破、全媒体传播”的要求，以庆祝中国共产党建党100周年为贯穿全年的报道主线，围绕中央、自治区党委、和田地委和民丰县党委的决策部署策划实施了10余个重大主题报道，全媒体融合传播守正创新、出新出彩。
图2：《民丰零距离》发布庆祝中国共产党成立100周年相关信息
1.围绕“庆祝中国共产党建党100周年”这一贯穿全年的主线，结合党史学习教育，从年初开始，全媒体开设“奋斗百年路 启航新征程——学党史 悟思想 办实事 开新局”专栏，推动党史学习教育不断走深走实，特别是推动学习宣传贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神入脑入心。微信公众号、新浪微博、今日头条、民丰好地方客户端开设党史学习专栏，融媒矩阵通过创意形象海报、H5、短视频、作品等播发党史学习教育及“我为群众办实事”稿件近200篇。
图3. 信用社义务为商铺打扫卫生
2.围绕党的十九届六中全会、全国两会、自治区第十次党代会等重大宣传战役和深化改革、民族团结、政法队伍教育整顿等主题报道，全媒体报道不断发力，微视频、H5、动漫、直播等融媒体作品不断创新，“爆款”作品不断涌现，壮大了主流舆论声音。
图4. 民丰零距离发布全国两会信息
图5：《民丰零距离》发布十九届六中全会信息
图6：民丰县电视台新闻
（二）加强舆论引导，有效引导社会热点
坚持把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，将头条报道、主题报道、理论学习栏目作为宣传总书记重要讲话精神的主要平台和方式。发挥主流舆论场“定盘星”“压舱石”作用，紧跟时事热点，围绕重大主题、重要时间节点以及群众关注度高或需要引起重视的主题，展开迅速的融媒体报道，及时推出多种形式的新媒体产品，丰富舆论引导载体，切实增强新媒体舆论引导力。以决战决胜脱贫攻坚报道为例。为全面做好脱贫攻坚巩固提升各项工作，民丰县融媒体中心围绕县委、县政府中心工作同频共振，同向发力，开办了包括《致敬英雄》、《决战决胜脱贫攻坚》、《走向我们的小康生活》、《民族团结一家亲》、《我脱贫 我幸福》等多个专栏，在全县营造良好的宣传氛围，为脱贫攻坚、民族团结创建等各项工作造势，提供舆论支持。截至目前，民丰县融媒体中心共刊发播出脱贫攻坚产品包括微信公众号780条，广播、电视新闻240条，抖音短视频98条，微博信息130条，大喇叭音频宣传240条。民丰县融媒体中心脱贫攻坚大量作品的宣传，积极发挥了基层主流媒体引导群众服务群众的作用，坚定了民丰县各级干部群众打赢脱贫攻坚战的信心和决心，营造了良好的舆论氛围，产生了很好的社会效益。
图 7：中新网采用脱贫攻坚方面的稿件
（三）加强舆论监督报道，推动社会进步
汇集民情民意，加强舆论监督，以推动中央和自治区党委、地委、县委各项政策落实、捍卫群众利益的视角开展监督报道，履行媒体社会责任。开展监督类报道。聚焦民生热点、难点、痛点问题，电视平台开设“聚焦安全生产监督管理”“生态环境保护督查进行时”等舆论监督栏目等报道，对民丰县经济社会发展和民生热点问题精准发声。
图8. 【生态环境保护督查进行时】尼雅乡志愿者在尼雅湾义务清理垃圾
（四）对外宣传
持续加强与人民网、新华网、广播电视台、日报、和田地区广播电视台、和田日报等各级各类媒体的交流合作，不断提升舆论引导能力和水平，进一步巩固壮大主流思想舆论阵地，切实把民丰县的发展优势和亮点工作推介好，在更大范围内、更广层次上传播正能量，激发正效应，进一步提升了民丰县的良好形象。以民丰县旅游文化节报道为例。2021年10月4日，民丰县举办旅游文化节，在此次旅游节活动中，民丰县融媒体中心派出传统广播电视新闻记者和新媒体记者共4人参与全程报道和直播，并创作出形式多样的新媒体产品。同时，民丰县融媒体中心还对接疆内外各大媒体，按照不同时间、节点，分阶段进行宣传，多平台推广，包括县内外新闻发布、抖音号营销推广、宣传视频制作等。此次活动，民丰县融媒体中心除了两个半小时移动直播，还有电视新闻报道5篇、微信零距离发稿3篇、客户端发稿3篇，短视频5部、抖音作品9部、以上作品经各大媒体平台转载，在全网传播。截至10月10日，共有120篇相关新闻报道。宣传报道接地气，有温度，取得较好的社会反响和社会效益。
10月6日在CCTV17《中国三农报道》、电视台卫视《新闻联播》、微信公众号、新华网手机客户端、XJTV－7（七套）《直播民生》新闻播放
图9：民丰县旅游文化节在CCTV17《中国三农报道》播放
图10：民丰县旅游文化节新闻在《新闻联播》播放
图11：电视台主持人主持民丰县旅游节活动
图 12：民丰县旅游节MG动画展示
民丰县旅游节H5展示
民丰县旅游节 长图展示
三、阵地建设责任
（一）以平台建设为根本，构建全媒体传播格局
按照党中央和自治区党委、地委、县委关于加快推进媒体深度融合发展工作的部署要求，民丰县融媒体中心全面整合媒体资源，形成了以“民丰好地方”APP为龙头的“一台一号、两微一端一抖”全媒体矩阵，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。
图13 ：民丰县融媒体中心全媒体矩阵
图14 ：民丰县融媒体指挥中心
（二）以资源整合为目标，推行“主力军转主战场”改革出台《民丰县融媒体中心岗位绩效考核制度》《民丰县融媒体中心三审三校制度》《民丰县融媒体中心考核制度》等6项改革制度。在机制改革的引领下，实现了各平台记者编辑全部无障碍转为融媒体记者编辑，新闻报道全面移动优先，电视采编主力军积极探索新媒体。
（三）以内容创新为核心，不断推出“爆款”新闻产品
积极应对融媒时代舆论生态变化，加强新闻策划、思想提炼、融媒表达，在重大主题宣传中加强内容创新、传播方式创新，不断提升党媒传播力、引导力、影响力、公信力。
在强化各新媒体平台互通互联的基础之上，根据不同阶段宣传重点围绕中心工作策划新媒体原创产品和线上活动。春节前后，成功举办了“网络中国节·春节”和“我在和田过大年”“喜迎春节”共设计了3个子栏目，有效联动了民丰县电视春节档，倡导科学防疫、就地过年，广受群众喜爱；适时推出党史学习教育知识竞赛活动，得到了各单位积极踊跃参与，在全县营造良好学习氛围。
图15：零距离发布我在和田过大年信息
图16 ：新媒体平台设计的创意海报
图17：民丰县融媒体中心春节拜年海报
四、服务责任
（一）信息服务全面到位。中心作为民丰县委的舆论宣传阵地，必须准确及时报道好各领域的政策信息。中心加强与县直各部门沟通，及时获取权威准确的政务信息和惠民政策信息等，在电视、新媒体平台发布，让群众及时获取与切身利益相关的政策信息，维护广大人民群众对于政策导向的知情权、参与权。春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节等重要节庆节点，全媒体平台提前发布消费市场、旅游市场、交通、天气等方面的服务信息。
（二）主动做好公益广告宣传。2021年零距离平台刊发“3·12日植树节”“世界读书日”“保护环境”等主题公益广告6期，电视平台刊播“社会主义核心价值观”“时代楷模”“疫情防控”等公益广告30余条，新媒体平台刊发“中国农民丰收节‘感人瞬间’微视频”“脱贫攻坚短视频”“时代楷模”等公益广告，并在“119消防日”“315消费权益日”、好家风系列等特殊时间节点，均刊发公益广告近100条。
图18：电视播放疫情防控公益片
图19 ：电视播放时代楷模公益广告
图20：电视播放环境保护公益广告
（三）帮助群众解决实际困难。发挥党员干部先锋模范作用，把媒体融合的成效落实到“我为群众办实事”实践活动中去，聚力打造一支作风好、作风实、作风优，能适应和推动媒体深度融合发展的高素质队伍。
五、人文关怀责任
（一）民生报道
民生无小事，中心坚持以人民为中心的工作导向和以人为本的发展思想，时刻关注老百姓的操心事、烦心事、揪心事，持续关注健康、养老、教育、就业等民生问题，将做好民生新闻作为自己的责任与使命。2021年进一步加大民生新闻采写力度，开设“我为群众办实事”等栏目，先后推出《乡村振兴》《我脱贫 我幸福》《走向我们的小康生活》《决战决胜脱贫攻坚……》等报道。这些接地气、冒热气、有温度、有态度的民生报道，体现了中心勇担社会责任的党媒情怀。
图21：新媒体平台刊发新冠病毒疫情相关文章
（二）以人为本
坚持以人为本。中心开设“感动民丰县人物”“我们这五年”“爱上民丰县的N个理由”等栏目，派出记者深入基层讲好民丰县故事，传播好民丰县声音，采写推出沾泥土、冒热气、带露珠的作品。抓住闪光点，广泛宣传各行各业一线涌现出的先进典型，有态度、有深度、有高度、有温度，传递主流价值，使主旋律更响亮、正能量更强劲。注重人文精神，通过刊发先进典型、系列报道等形式激发正向能量，推出《身边榜样·王延明:将信仰化作行动一催人奋进的红色旗帜之七》《【身边榜样】苏玉琴：用志愿服务和癌症赛跑》《【身边榜样】卢娟：只要组织需要，我随时都在》等作品，颇受群众欢迎。
图22：电视播放“身边榜样”公益片
六、文化责任
（一）弘扬践行社会主义核心价值观
中心全媒体平台在重要版面、时段、头条，围绕弘扬践行社会主义核心价值观，开设“奋斗百年路 启航新征程 ——学党史 悟思想 办实事 开新局”“奋斗百年路 启航新征程——牢记初心使命 争取更大光荣”“奋斗百年路 启航新征程——中国共产党人的精神谱系”“学习贯彻第三次中央工作座谈会精神——努力推动新时代民丰事业发展”“魅力民丰”等特色栏目。新媒体平台于“学雷锋纪念日”推出海报，引导广大群众学习雷锋精神，弘扬社会主义核心价值观。
图23：民丰好地方客户端【党史百年天天读】栏目
（二）推动提升科学素养
新媒体发布《【疫情防控】如何做好新冠疫情社区防控？一图了解！》《关于疫情防控，总书记这样说》《【疫情防控】疫情防控不放松，这份秘笈请查收！》等文章，提高群众科普意识。新媒体平台通过发布微视频、微动漫、H5等有关科普知识的融媒体产品，以群众喜闻乐见的形式进行广泛传播。
图：24抖音平台疫情防控栏目
七、安全责任
中心严格遵守“三审三校”，用“一个标准、一把尺子、一条底线”统一严格管理所有采编人员，制定完善的采编管理制度，组织采编人员加强学习，不断提高理论素养。新媒体平台的编辑对稿件进行严格质量把关，差错逐年降低。尤其新媒体平台差错率在百万分之三以下，远低于万分之三的国家相关标准。电视平台健全多项制度严保播出安全，不断完善安全播出技术保障体系和各项管理制度，严格执行各项安全防范措施，加大安全播出工作检查督促力度，积极组织防控和消防应急演练，严格实行24小时值班制、双岗双负责制和领导带班制度。同时，完善安全播出应急预案，加强设备周检和月检以及重要播出保障期前的大检查，圆满完成全国“两会”、庆祝建党一百周年大会、十九届六中全会等重要保障时段的安全播出。2021年，中心“一台一号、两微一端一抖”安全播出、发布零事故。
图25：民丰县融媒体中心播控室
八、道德责任
（一）遵守职业规范
中心始终坚持依法依规开展新闻采编工作，要求采编人员严格遵守新闻真实性原则，不发布没有可靠信源和未经查实的稿件，禁止发布愚昧迷信及其他低级庸俗、格调低下的社会新闻，严禁传播谣言，严禁有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈等行为。2021年，中心在职员工没有出现违反职业道德的情况。
（二）维护社会公德
中心始终把培育和弘扬社会主义核心价值观作为根本任务，发挥舆论监作用，对违反社会道德、背离公序良俗品言行和现象，及时进行批评、驳斥，激浊扬清、弘扬正气，不断推出讴歌祖国、讴歌人民、讴歌美好心灵的精品力作，弘扬崇高的理想和道德追求。
（三）接受社会监督
2021年，中心对持有新闻记者证人员资格进行了严格审查，规定记者编辑要自觉接受社会评议和社会各界监督，要求新闻采编人员从事新闻采访工作必须持有新闻记者证，并应在新闻采访中主动向采访对象出示。
九、保障权益责任
（一）保障从业人员合法权益
严格遵守《劳动法》《劳动合同法》等各项规定，与入职员工建立劳动关系、签署劳动合同；严格遵守国家关于“五险一金”的相关规定；鼓励员工带薪休假，保证全员健康体检。
（二）保障从业人员薪酬福利
每月按时完成各项薪酬津补贴福利核发和保险核算缴纳。进一步完善薪酬福利体系，提高员工薪酬福利待遇。
（三）规范新闻记者证管理
组织开展新闻采编人员业务培训，经过组织学习、统一考试、网上申报、线下审核等多重环节，为中心新闻采编人员核发了新闻记者证，并及时回收、注销不符合条件的记者证。
（四）开展员工教育培训
坚持学讲结合，让中层干部、业务能手走上讲台，以讲促学，以学带干。2021年，开展“业务培训”10余次。选派业务骨干到北京、乌鲁木齐、和田考察学习，进一步解放思想、开阔视野。2021年，选派3余名业务骨干前往北京培训。中心组织的各类教育培训，均尽量做到全员覆盖，积极打造复合型全媒体人才队伍。
图26：民丰县融媒体中心采编人员开展业务培训
十、合法经营责任
民丰县融媒体中心不断强调经营行为规范，严格遵守法律，严格遵守网信、新闻出版等行政管理部门发布的规章制度和规范性文件，不偷税漏税，不刊播违法违规广告，严格做到采编经营两分开，规范新闻采编活动，不刊播违法违规广告，不断开展集中整改，清除道德失范、违规操作行为滋生蔓延的土壤。认真深入研究融媒体中心和市场发展规律与科学经营管理规律，在传统媒体经营形势异常严峻，新媒体的盈利模式还是一个普遍性难题的情况下，经营状况依旧良好，电视收视率稳中有升。
十一、后记
（一）回应
中心着力改进上年度工作不足。一是阶段性策划、重大主题报道等研究得到深化。重点办好抖音、快手平台，在增强吸引力和说服力上下功夫，推出了一批亮眼策划。二是实施精品战略收到成效，传播力影响力增强，爆款燃款作品增多。三是加大了舆论监督力度，更好服务民丰县委。四是媒体深度融合平台推广力度加大，技术赋能趋好，较好地激发了媒体内生力。
（二）不足
一是重大主题宣传的创新手段欠丰富，能冲击全国性大奖的作品仍然较少。二是媒体融合发展还不够深入，平台不够大、人员不够强、受众不够多。三是多元化经营、高质量发展未走上正轨，经营性收入有限，新媒体盈利模式单一。四是体制机制改革办法不多，未能完全适应形势发展。本年度未被网信、新闻出版、广电、市场监管等部门以及新闻道德委员会等行业组织处罚和批评。
（三）下一步改进措施
切实提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，推动工作上新台阶。一是高扬思想旗帜，推动习近平新时代中国特色社会主义思想更加深入人心。二是强化政治建设，打造政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻工作队伍。三是聚焦经济高质量发展、民族团结、文化润疆、党的二十大召开等重大主题，推出更多精品力作。四是全面完成外宣任务，充分挖掘民丰县经济社会各项事业发展的亮点，加强与上级媒体的沟通协作，继续保持外宣上稿的强劲势头。五是继续深化融媒体改革，实施移动优先发展战略，进一步拓展“媒体 ”功能，着力建成一批具有较强新闻传播力、数据研判力、媒介服务力和较高用户黏度的移动新媒体平台。六是掌握意识形态安全主导权，有效防范化解宣传思想领域重大风险。
民丰县融媒体中心
2022年5月30日
