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中国统计信息服务中心联合新华网、中国质量新闻网今日发布2015年上半年《中国洗衣粉品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）。
本报告通过对网络在售的88个洗衣粉品牌进行监测研究，选出2015年上半年表现活跃的18个洗衣粉品牌进行研究，最终，超能、好爸爸、以及立白洗衣粉以微弱差距分列榜单前三，改变了2014年度汰渍、奥妙等国外品牌称霸洗衣粉市场的局面。
从目前市场情况分析，经过这些年的发展，我国洗涤用品市场整体市场份额占优的已经变成国产品牌，洗衣液如此，洗衣粉亦如是。
不过，值得注意的是，尽管目前洗衣粉仍然占据市场主导地位，但增长速度明显放缓，而洗衣液正在成为行业新的增长点，这些年增长势头良好。也有业内专家分析称：和传统的洗衣粉相比，洗衣液确实具有能耗低、更环保的优点，但如果和浓缩洗衣粉这样的新型洗衣粉产品相比，它们在能耗方面差不多。因此洗涤用品将来的发展趋势必定是洗衣液和浓缩洗衣粉，甚至是浓缩洗衣液这样更加环保的产品。
目前国内绝大多数洗衣液生产厂家同时也是洗衣粉生产企业，因此企业如何进一步开拓创新思路，是国内洗涤用品企业亟需思考的问题。
根据数据分析，2015年上半年，超能、好爸爸在多个维度上表现都比较优异，但是超能在产品好评度方面的以绝对优势超过好爸爸，所以在总口碑指数中超能以0.38的差距领先于好爸爸，位居榜首。与上一年度的口碑指数相比较，富培美、艾家、雅高等品牌此轮表现稍逊，并未进入研究序列。
洗衣粉行业品牌网络口碑指数主要由品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六个指标组成。比例如下图所示：
品牌互动度方面，立白、好爸爸在本季度的表现可谓两家独大，尤其是立白，2015年立白通过第三季《我是歌手》除了推出立白皂液新品，还打造出“全国平台组合 区域补强”的立体营销传播体系，再结合落地宣传、市场终端、网络传播等不同手段，搭建立白娱乐营销的组合新模式。除此之外，超能在此轮研究中也表现亮眼，凭借较高分值成功跻身三甲。
质量认可度方面，在通过对去渍效果、不伤皮肤、以及味道等方面的口碑进行统计研究，结果显示，好爸爸在上一年度好成绩的基础上再上一层楼，位列榜首，且与超能、立白等品牌拉开了较大差距。
本期执行主编/马春红
来源/中国质量新闻网
