1989生活分享网出品｜人民电竞
作者｜方冶麒
编辑｜Kevin
大雄是福建地区的投资人，自2016年开始关注电竞领域相关的投资事件。大雄对电竞行业投资一直抱有兴趣，但除建发新兴投资入股华奥电竞，泉州市成立电竞协会并与福建领秀文旅集团合作成立电竞发展基金外，福建对电竞项目的投资动作并不多。他向笔者讲述了自己的观察和困惑。
若缺少政策支持，地域化电竞收益不清晰
随着电竞产业的赛事反响和商业赞助、内容推广、文旅发展等优势逐步体现，建发的投资方向从区域性的赛事合作转变为直接投资电竞企业。大雄表示在了解电竞行业的收益模式和市场前景后，资本投入不会单纯依赖已有的行业优势，而是会将重点放在投资电竞的生态关键企业上。
2017年5月，建发新兴投资对NEST的赛事举办方华奥电竞发起了股权融资。据企查查数据，目前建发新兴投资占有华奥电竞13.69%的股份。大雄认为该项目的合作初衷是建发对已有的地产、供应链、旅游投资等行业优势与新兴的电竞内容相结合，增加地产商业的使用场景。未来资方可能会期待将赛事做成多品类和新内容披露的平台，但对电竞地域化的投资力度暂时不会太大。去年疫情期间电竞行业获得来自传统体育和品牌方的关注，行业整体走高依托了游戏厂商的线上优势，但线下消费场景则有所下降。
目前火热的电竞地域化在大雄看来，如果地区在文体旅方面没有提出对电竞的具体需求，那么地域化的命题在厂商赛事目前长足发展的情况下只能停留在大众需求层面。地区电竞用户的消费习惯和受众基础较弱，需要更多本土企业和赛事的持续培育。
“其实政府对电竞也没有一个具体的方向，有的地方政府把它归类到数字化新技术，有的做成文旅标杆，还有的直接归类成线上新经济。投资要搞清楚现在做电竞这件事要的是用户认知、场地使用率还是把电竞当成技术平台，也要看投入项目的发展方向。如果单纯看着电竞的比赛数据越来越好就追着比赛走，和砸钱买NBA或者超级碗的品牌推广一样，花钱赚吆喝的事情效果都不会太好。”
大雄对笔者直言，政府目前如果对电竞产业没有明确支持，电竞产业的地区性发展还是以重点城市和周边具有交通优势的地区结合为主。他认为重庆忠县打造电竞小镇的思路在国内几乎不可复制，中小城市地区电竞产业的收益前景也尚不清晰。如果未来对电竞进行投资，他将选择业务链相对完善的企业，或等待地区的相关支持政策。
电竞受众质优量大，但投资不能只看赛事数据
厂商赛事火热令电竞走向常态化是行业趋向兴盛的好消息，但逐步联盟化的赛事投资门槛越来越高，投资者更看重的是电竞产业内其他渠道的未来变现能力。电竞的投资逻辑与体育类似，同样是建立在某个电竞游戏IP玩家对赛事选手的崇拜感以及对项目的认同感上。
如果没有具体的人群画像，很难把受众和品牌挂钩。大雄表示现在对电竞投资无从下手的原因是各类项目的受众群体不同，并且不同赛事的生态存在差异，如果是单纯为了吸引年轻人的短期投资，那么回报将会很低。对电竞行业投资的前提是愿意在年轻人的使用场景中多抢占一些认知，并且也要做好长期对电竞市场进行投入的准备，现在的年轻人对品牌从拥护到抛弃的时间非常短，往往需要非常大的成本来培养用户。
目前大雄仍对电竞行业持谨慎看好的态度，他认为任何一个体育项目，辐射范围上放眼全球都没有能与电竞相提并论的，电竞几乎吸引了年轻一代中的绝大部分，而且电竞还处于产业发展的起点上。以电竞作为内容，受众的数字超过4.5亿，以公开赛事内容的渗透率、收视量、上座率、社交媒体用户习惯计算，电竞辐射了超过3亿观众，核心观众达到7500万。
但他也提出了自己的疑惑：如何概括电竞是很难的一件事，做地产、文旅、数字化都可以往电竞靠，5G、VR这些高新技术也可以拿电竞来做场景。现在的电竞联赛照着NBA类型的体育逻辑在发展，但赛事之外的周边产业链以及大量电竞受众未来的消费潜力如何，现在的电竞行业仍未能够让场外的投资人看到清晰的答案。
电竞的衍生概念往商圈地产与年轻人的消费和使用习惯联系起来，意指构建年轻人的消费场景和娱乐活动。但这种投入能够构建的场景很难以某个电竞项目的火热来衡量，疫情的影响也让不少投资人更倾向于线上和数字化的业务。就像源于游戏内容的直播行业如今已成为文娱领域中不可忽视的一部分，电竞的常态化不能只看到游戏和赛事数据的提升，也需要在其他方面输出来自电竞的内容。
