有竞争就有淘汰,其实有些不适合市场需求的电视台(频道)关闭是很正常的事情。2022年至今为止,国家广电总局先后批准撤销了1个县级播出机构和19个频道频率,简单地说,就是批准撤销了共计20个频道(我们习惯称之为“电视台”)。这些频道有:大连广播电视台公共频道、财经频道;具有19年历史的湖北荆门广播电视台公共频道;凌源市公共影视频道;江苏淮安盱眙综艺频道、少儿两频道等等。
从频道的名称可以很容易发现,这些撤销的电视台的核心业务或是与互联网有竞争关系、或是需要支出巨额成本。如财经、综艺这些是需要有独特视角、高投入的频道,而电影、电视剧频道是要支出巨额的成本来采购新的片源,否则只能成天轮播那种低成本的影视节目。如果一个电视台的内容没有特点、无法提升收视率,那么广告商就不愿意在这些频道投放广告,从而决定电视台的广告收入下滑,无疑会加剧电视台的倒闭。具体体现在这些电视台由于广告收入不足,直接影响员工的收入,这种情况下有能力的员工自然留不住,剩下的不是混日子就是等退休的老员工,这样的电视台别无选择,只能选择关门大吉。
其实,“批准撤销”四个字很明确地描述了这些电视台撤销的原因是“主动申请撤销”,而不是 “被撤销”,可见这些电视台是由于自身原因无法继续经营下去,而不是因为违规违法被监管部门撤销的。
在20年前,当有线电视还处于垄断地位的时期,那时候电视台开通一个频道就相当于种了一棵摇钱树,不菲的广告收入为大大小小的电视台带来“财源滚滚”的繁荣,不夸张地说,那时候电视台的广告部根本就不需要做市场和营销,只需坐在办公室收钱。
世易时移,当下有线电视垄断的地位和局面已经被打破,迎来的是激烈的市场竞争。因此,一些在竞争中被市场淘汰的电视台主动申请撤销是很正常的现象,也许今后随着竞争的加剧,会有更多的电视台退出历史舞台。
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