1989生活分享网3月12日，腾讯体育正式宣布，杨超越将和姚明、科比等人同台，出席2019年FIBA国际篮联篮球世界杯的抽签仪式。这个此前在坊间传的沸沸扬扬的消息，终于正式得到确认。
锦鲤杨超越&NBA名宿科比，两人的破壁同框屡次引发全民讨论。此前，杨超越与科比的微相互关注，话题热度一度登顶微热搜，而#科比杨超越互关#的话题目前已经收获了3.8亿的惊人阅读量。
从创造101横空而出的顶级流量杨超越&在篮球世界享誉四方的科比-布莱恩特。这样的破壁合作，还没开始，就已经抓住了人们的眼球。更有意思的是杨超越是科比微关注的第24个人，“24”这个数字对于科比来说意味着什么，我想不必多说了。不管是有意为之，还是巧合，都引起了无数讨论。
当然了，虽然大家都知道这只是运营人员的一次官方行为，但还是引来无数人的关注，不少人甚至已经在期待两人同框互动的画面。
不过，这一次文体两开花的风评似乎与上一次蔡徐坤担任NBA新春贺岁大使的风评大相径庭。除了少数人认为这是另一个蔡徐坤式事件之外，大多数人的态度都是：超越妹妹厉害了！
而在对明星颇为苛刻的“直男论坛”虎扑上，类似“喜欢的女神和喜欢的球星同台了，真开心”、“希望这条锦鲤能给中国篮球带来一个好签”这样的留言，也占据了大多数评论。
同样是明星，同样是文体两开花，为啥蔡徐坤和杨超越的差距如此之大？
1.娱乐时代，商业价值成为重要考量
在体育产业的时代，没有流量便谈不上商业价值，没有商业价值谁来养活篮球世界杯？天下没有免费的午餐，运动员亦是如此。
NBA全明星赛期间，蔡徐坤担任推广大使一事被推上风口浪尖，直男们奋起抵抗，细数其与篮球“不结缘”的数项罪状，还有的甚至以死相抵，表示有蔡便再也不看NBA。
但结果如何？NBA流量不降反增，NBA的忠实用户绝不会因为这样的营销事件有所流失，该看的还是在看，反而还多了很多因为蔡徐坤而带来的泛粉丝，这其中很大一部分都是消费能力极强的小姐姐。
同时，蔡徐坤粉丝和球迷之间的争论又引发了二次营销，进一步扩大了事件的影响力，结果是蔡徐坤丝毫不受影响，而球迷人数增加了。
这样的结果正是NBA想要看到的，蔡徐坤的这次跨界营销正是针对那些没有看过或者不曾了解NBA的潜在观众，扩大边界效应。成功的营销，带来流量&消费两丰收，开花就完事了。
而这次篮球世界杯邀请杨超越也是同样的道理，归根到底还是为了带动流量，尤其是那些强消费力的流量。
相比于国内发达的娱乐产业来说，体育产业的用户基数太薄弱了，唯有从别处借助流量才是救局之法，吸引到品牌主的赞助费来完成营收环节。
如果没有这些流量明星，说得好听点，赛事注定只能成为没人看的亏钱生意；说得严重点，篮球世界杯这样的比赛若出现这样的闪失，丢的可是国家的面子。
试想一下，如果没有杨超越的加入，男篮世界杯的关注度是否会达到目前的影响力？如果真是那样的话，或许也只是篮球圈内的狂欢而已。
在纯商业维度上，数量少、付费能力低下的用户群是“不配”有发言权的。甚至从某种程度上，这些用户群不但不应该去质疑杨超越，还应该感谢杨超越，因为说到底她才是我们能看的了比赛的“衣食父母”。
2.关于体育娱乐化，FIBA的深度思考
虽然说体育跨界娱乐，利用流量带来商业价值的初衷是好的，但是还要方法得当。而如果要刺激这部分人的消费力，正确的方式才是值得被推崇的。就拿杨超越参加抽签仪式来说，很明显主办方是经过深思熟虑之后才做出的决定。
本次活动之所以与“蔡徐坤形象大使”事件的反应相去甚远。在我看来，首先，是FIBA世界杯的曝光量远远比不上NBA，曾经的FIBA将这项赛事命名为“男篮世锦赛”，而现在更名“世界杯”，也正是为了追求足球世界杯的影响力所做出的改变。况且这只是正式开始前的抽签仪式，如果不是科比参加，可能不还有多少人在意这个过程。想象一下，足球世界杯的抽签仪式又有几个人关注呢？
其次，毕竟篮球球迷群体主要是由钢铁直男群组成的，相比于让直男们看了就生气的蔡徐坤，杨超越在性别上就占了优势，在虎扑论坛上，超越妹妹可是人气最好的流量女星之一，所以选择她来担任嘉宾，自然是再合适不过。
另外，我们还要注意杨超越是以嘉宾的身份去参加抽签仪式的，相比于所谓的“形象大使”，还是有很大区别的，体育赛事请流量明星做嘉宾实在是再正常不过的事情了。综合来看，主办方也是吸取了之前NBA的公关教训，选择了一种更为有效的方式。
所以说，破圈层这种事要做，但不能硬来。篮球迷们喜欢什么，就给他们什么，所以答案就呼之欲出了。单就这一次抽签事件来看，无论是篮球论坛还是微热度，效果不言而喻。
作为FIBA全球顶级合作伙伴的腾讯，对于本次世界杯的媒体支持可谓是尽心尽力。从《篮球大唱片》火箭少女和火箭队的联名，到杨超越科比同框，腾讯的跨界营销可谓是玩到了极致。
仔细想想当时起名火箭少女101被人吐槽名字Low，但是人家现在可是要和NBA休斯顿火箭队联名出唱片，还要跑去主场做宣传，不得不说是一次绝妙的营销。或许人家当时起名字的时候就已经做好了玩跨界联合的准备呢。
想象一下山支大哥和哈登同框会是种怎样的场面。
从球迷角度来说，篮球在国内有广泛的群众基础，世界杯放在中国，如果没有在球迷圈引起轰动效果、没有口口相传、没有巨大流量，那是失败的。
但篮球世界杯也是稚嫩的，它没有足球世界杯的影响力，没有娱乐加成，所以更名只是FIBA的开始，要让这个赛事吸引更多关注，那么在全民范围内的推广一定是重中之重。
而对主办方来说，请超越妹妹是个稳赚不赔的买卖，不仅仅是流量和关注度的增加，甚至可以为这届篮球世界杯注入“中国锦鲤”的力量，为中国男篮在本届比赛取得佳绩增添一份神秘色彩。
不过，杨超越并不是全民偶像，她的话题和关注仅在部分年轻人中。而长远来说，世界杯要的不仅是中国的关注度，也包括全世界的。而FIBA的营销策略需要考虑很多，国内的、世界的、篮球圈层之外的人，都是世界性大赛和核心用户。
当然，FIBA的努力还是有收获。据本届篮球世界杯协调委员主席伯顿-希普利透露，这是FIBA历史上第一次在一个世界杯周期内收获这么多的全球合作伙伴。所以，把顶尖比赛办好不仅是体育发展的规律，也是国际趋势。
这样看来，由科比、德鲁罗、杨超越等人站台的抽签仪式，或许只是FIBA的一个开始。而中国市场自然是FIBA战略布局的重要一环。
3.体育娱乐联动，未来的新趋势
在我看来，这次合作只是近年来无数次体娱合作中的其中一次而已。文体两开花的案例早已屡见不鲜，而这样的趋势对于体育来说绝对不是一件坏事。
回顾过去的一年，爆款体育综艺让体育人有了更多的选择和机会，越来越多的体育赛事也在借着娱乐的力量出圈。
而这种现象也呈现愈演愈烈的趋势。前几天，马龙硬核追星的消息上了热搜，一度成为人们热议的话题。
而漫威中国也迅速作出回应，在3月12日当天，漫威影业联手国家体育总局训练局发布了#十年磨砺成就非凡#系列主题活动联名海报。
除了马龙和钢铁侠的联名以为，还有神奇女侠和朱婷，美国队长和郭艾伦，黑豹和武大靖等多款联动。也算是为《复联4》的宣传来了一波预热，为之前多次的负面公关挽回了一些颜面。
在美国，体育和娱乐一直都保持着非常紧密的联系，被誉为“美国春晚”的NFL超级碗更是体娱跨界的狂欢。除了精彩的橄榄球赛事以外，明星助演的中场秀也是颇具看点。
迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿、滚石乐队、Lady Gaga都曾在超级碗上奉献精彩演出。而近几年的热门电影也会在超级碗上有所露脸，今年即将上映的《复联4》也是在超级碗上首发了最新预告，一度引发热议。
MJ受邀参加1993年超级碗
对于体育商业化十分成熟的美国来说，如何把握体育和娱乐的关系，自然有足够成熟的经验。但是对于刚刚起步的中国来说，我们还有很长的路要走。不过我相信，在未来，体育娱乐的联动一定会越来越多。
