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门户媒体转型产业形态,新浪体育如何改变中国体育的?
文/ 刘 金涛 编辑/ 宋 鑫宇
你的互联网体育初记忆是什么?
在20年前的电视、广播和报纸搭建了连接了人们与外部世界的桥梁,而在互联网刚刚兴起的20世纪末,门户网站的出现,构筑了千禧一代用户的独家记忆,也是新浪体育给我们的最初印象。
体育论坛起家,新浪如何改变媒体传播?
新浪的前身是四通利方,而这个软件企业起初与体育、媒体业务却似乎毫不相干。
1996年,四通利方为开发的软件RichWin做了一个用户反馈的论坛,但网友们迅速将话题扩展到了软件之外,恰逢那一年中国男足在亚洲杯上的表现磕磕绊绊,更是成为当时的网民关注的焦点。
随后,四通利方顺势开辟了体育沙龙论坛,而1997年一篇火爆全网的《大连金州不相信眼泪》,则是让四通利方的体育论坛名声大噪,一年后完整的报道了法国世界杯,则是改变互联网媒介传播历史的标志性事件,当时第一任版主陈彤,也成为了后来新浪的内容主编。
门户网站的崛起在那个时代的美国早有谷歌、雅虎这样的先例,新浪便诞生在20年前时代选择的节点上,同一时期成立的门户网站还有腾讯和搜狐,网易也是在这一年完成转型。“四大门户”是一代网民不可磨灭记忆,而新浪则凭借及时精准的滚动消息,改变了那个时代互联网用户的新闻阅读习惯。
“每天睡觉之前要打开新浪,看看有没有什么事件发生,起床之后也要看看新浪,才能开始一天的工作,这已经成了人们生活中的习惯。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷回忆道。
此后,新浪体育逐渐成长为中国最快、内容最丰富的体育媒体之一,尤其是在2008年的欧洲杯和北京奥运会这样的大赛之后,也加速了新浪在体育内容领域的追求。2010年10月,新浪成为NBA中国官方互联网合作伙伴,而与NBA一起进入新浪用户视野的,还有中超、五大联赛等市面上超过90%的体育赛事。
从NBA到中超,用内容运营助力赛事发展
从图文直播到视频转播和节目制作,新浪完成了门户网站对体育内容的全面覆盖,与NBA这样在国内最具吸引力的篮球赛事IP的合作,也终于在合作几年后达到了炉火纯青的阶段,而从现在来看,当时新浪体育的诸多玩法,直到现在仍是互联网转播不可缺少的一部分。
标志性的时间点出现在2013年8月,新浪与NBA达成新的战略合作,得到了NBA互联网赛事的视频直播,还顺势将在线社区的合作运营、休闲游戏、电商运营,以及移动端的直播和点播权益揽入怀中。
此时的新浪体育完成了集赛事直播、点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏,以及购彩为一体的24小时新浪体育台的搭建,这也是体育赛事直播如今最为核心的玩法,也充分发挥了互联网平台在时间和空间上触及用户的优势。而在此之外,新浪体育当时丰富且深厚的内容运营能力,在一定程度上极大推动了体育文化和赛事IP价值的增长。
“在新浪5年的内容运营之后,新浪的中超是全网平台收视率最高的,”魏江雷说道,中超版权从当时的一年800万激增了200多倍,在这期间是新浪陪伴了低谷时期的中超,完成了一步一步的升级。
之后,版权时代在2015年迎来了历史性的变革,中超签下了5年80亿元的合同,掀开了体育公司疯狂购买版权的开端,而这样非常规的巨变也让新浪承受着巨大的震荡,门户网站在转型之余,一定程度上敦促着新浪体育不得不寻找新的突破。
“版权市场的变化是诱因之一,”在谈到新浪体育为何从媒体到办赛的转折时,魏江雷这样解释,“我在2015年1月加入新浪并不是来管体育部门的,也因此在做体育方面没有包袱,加上当时政策的放宽,给办赛敞开了大门。”
1998年是才华横溢的足坛天才们贯穿的世界杯,20年后法国队捧得大力神杯,而新浪体育从门户媒体成长为为体育产业公司,这个过程也经历了20年。自2015年开始创办了包括3X3黄金联赛等9大自主IP赛事,仅2018年度便吸引超过十万人参与其中。
创办黄金联赛在内9大赛事,新浪体育目标是什么?
“我们在2017年树立了新浪体育的愿景,那就是让更多年轻人爱上体育,以体育人。”魏江雷说道,“版权能满足体育用户,但是体育参与需要更多落地赛事,这是新浪体育后版权时代的目标。”
在后版权时代,新浪体育逐步践行着自己的办赛目标。2015年是新浪3X3黄金联赛的元年,但这个三人篮球赛事在最开始并不被人们所看好,的确相比较顶尖的国际赛事,商业化一直是群体赛事的困局所在,也因此当时新浪体育内部对此的积极性都不够高涨。
但魏江雷认定三人篮球项目会是新浪体育未来的重要一环。第一届黄金联赛吸引了9个城市多达483支球队参赛,收获了出乎意料的成功,大众赛事在市场的号召力也得到了验证,而背靠社媒、娱乐化与规模扩大,黄金联赛的火热程度也得到了延续。
此后黄金联赛获得FIBA官方认证,所有参赛球员均可获得FIBA3x3篮球积分及世界排名,而去年6月份,3X3篮球宣布进入奥运会成为正式项目,再一次提升了群体赛事的市场价值,同时也让新郎体育的办赛逻辑得到了赞助商们的认可。
10月9日,2018年新浪3X3黄金联赛落下帷幕,7个月的比赛走过了82个城市,共有64000人参与,这是新落地的积分赛带来的规模升级,此外还有18家合作伙伴的加入,开辟了全新的赛事运营模式,黄金联赛经过4年成长,已经逐渐打造为全球最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多、竞技水平最高的三人篮球顶级赛事IP。
“一个比赛如果不精彩、没有人看,那就没有推广的意义,也就没有商业价值,”对于群体赛事的商业化,魏江雷有着精准的判断和运营逻辑。
12月17日,代表全球最高竞技水平的3X3黄金联赛国际精英赛(SEL)在五棵松M空间落下帷幕。赛前排名世界第一的诺维萨德(Novi Sad)爆冷负给世界排名19的依纳诺莫(Inanomo)。决赛中,世界排名第二的立曼(Liman)展现了碾压之势,以21-6击败了俄罗斯“黑马”依纳诺莫,捧起了最终的冠军奖杯。
除了全球排名前两位的球队,SEL精英联赛还吸引了前20名中的5支队伍,另外世界排名前5的队员全到场。而精彩的对决还让40位三人篮球国家集训队的球员及教练员到场观赛,对于未来代表中国征战国际三人篮球赛事的集训队来说,拥有在家门口观摩学习的机会并不多。
5年探索,新浪体育瞄准下一个黄金20年
“今天看起来对的事情,不是今天才对的,而是五年前就是对的。”魏江雷在总结新浪体育从3X3黄金联赛、足金联赛和众多群体赛事的经验时,这样评价道。
实际上,在体育产业火热的几年里,国内群体赛事的成长也备受创业者和资本关注,拿到融资者不在少数,而包括培训机构在内的众多参与者更是推动了大众赛事的前进。
但体育这门生意终归是要回归理性,体育参与在资本褪去之后也走到了需要交出答卷的时候,很多参与者匆匆离去,而新浪体育抓住了国内体育参与的黄金时间,也延续了自身的资源优势,9个赛事IP的成长已经让新浪体育的办赛逻辑和和和商业思考,成为大众赛事的指明灯。
在多级体系的构建下,2019年赛事将覆盖150座城市以上
新浪体育20年是中国体育最为辉煌的进程,门户网站见证了中国体育的强盛发展,而伴随着大赛的进程和中国体育的不断前进,门户网站在内容传播上也找到了属于自己的时代答案,领导了当下乃至未来的体育媒体的生长。而更难能可贵的是,新浪体育在赛事运营方面的综合打法,同样给后来者提供了丰富的借鉴。
20年的时间对于中国体育而言并不长,这20年是一个民族体育事业发展最为黄金的时间,而新浪体育在每一个时间点都担当者极为重要的角色。
“现在来看新浪体育,我更希望它是ESPN和NBA的集合体,”回顾新浪体育20年的发展历程,魏江雷满怀期待,“我当然希望新浪的各个赛事能像NBA一样影响到千万体育爱好者和年轻人,一样有商业价值和影响力,也期待能如ESPN一般,在未来继续开拓媒体业务,继续做国内体育媒体的领军者。”
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